বাংলাদেশের সকল খাতের কোম্পানিগুলোর মধ্যে থেকে ভিন্নি ক্যাটাগরিতে সেরা ৫৯টি ব্র্যান্ডকে মোস্ট লাভড ব্র্যান্ডের সম্মানসূচক পুরস্কার এবং একটিকে মোস্ট ইমার্জিং ব্র্যান্ড অব বাংলাদেশ প্রদান করা হয়েছে। এবারের আসরে ৪৪টি ভিন্ন ক্যাটেগরিতে ৪৪টি ব্র্যান্ডের হাতে তুলে দেওয়া হয় মোস্ট লাভড ব্র্যান্ড অব বাংলাদেশ বা দেশের সেরা ব্র্যান্ডের সম্মানসূচক পুরস্কার এবং ১৫টি ব্র্যান্ডকে প্রদান করা হয় ‘ওভারঅল টপ ১৫ মোস্ট লাভড ব্র্যান্ডস অব বাংলাদেশ’ সম্মাননা। এছাড়া ‘মোস্ট ইমার্জিং ব্র্যান্ড অব বাংলাদেশ’ শীর্ষক একটি সম্মাননাও প্রদান করা হয়।

বৃহস্প্রতিবার (২৬ ডিসেম্বর) সন্ধ্যায় রাজধানীর ইন্টারকন্টিনেন্টাল হোটেলে একটি জমকালো আয়োজনের মাধ্যমে ১৬তম বেস্ট ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ডের বিজয়ীদের নাম ঘোষনা করেছে বাংলাদেশ ব্র্যান্ড ফোরাম।

পুরস্কার প্রদান অনুষ্ঠানে এ বছর ৪৪টি ভিন্ন ক্যাটেগরিতে ৪৪টি ব্র্যান্ডের হাতে তুলে দেওয়া হয় মোস্ট লাভড ব্র্যান্ড অব বাংলাদেশ বা দেশের সেরা ব্র্যান্ডের সম্মানসূচক পুরস্কার এবং ১৫টি ব্র্যান্ডকে প্রদান করা হয় ‘ওভারঅল টপ ১৫ মোস্ট লাভড ব্র্যান্ডস অব বাংলাদেশ’ সম্মাননা। এইছাড়া, ‘মোস্ট ইমার্জিং ব্র্যান্ড অব বাংলাদেশ’ শীর্ষক একটি সম্মাননাও প্রদান করা হয়। এনসার্চ লিমিটেডের অংশীদারিত্বে এবং দ্য ডেইলি স্টারের সহযোগিতায় আয়োজিত বেস্ট ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড ২০২৪ এ মোট ৬০টি সম্মাননা প্রদান করা হয়। এছাড়াও, জরিপে প্রাপ্ত তথ্যের ভিত্তিতে ৪৪টি ক্যাটেগরিতে ২য় এবং ৩য় মোস্ট লাভড ব্র্যান্ডের নামও ঘোষনা করা হয় আয়োজনটিতে।

বাংলাদেশের সকল ক্যাটাগরির মধ্যে টপ ১৫টি ব্র্যান্ডের মধ্যে স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলো আধিপত্য বজায় রেখেছে। এই বছর বেস্ট ব্র্যান্ডের মর্যাদা লাভ করেছে বিকাশ এবং গ্রামীনফোন ও আরএফএল হাউসওয়্যার যথাক্রমে দেশের দ্বিতীয় ও তৃতীয় সর্বাধিক জনপ্রিয় ব্র্যান্ডের খেতাব অর্জন করে । এই তালিকায় ৪ থেকে ১৫ নম্বরে থাকা অন্য ব্র্যান্ড গুলো হলো- রাঁধুনী মশলা, ক্লোজ আপ, এসিআই পিওর সল্ট, স্বপ্ন, সানসিল্ক, ইস্পাহানী মির্জাপুর, ওয়ালটন, ম্যাগি ২ মিনিট নুডলস, প্রাণ ফ্রুটো, প্যারাসুট এডভান্সড, ফ্রেশ আটা ময়দা সুজি এবং রূপচাঁদা ফর্টিফাইড সয়াবিন তেল।

ব্র্যান্ড ইকুইটি ইনডেক্সের ভিত্তিতে বিগত ৩ বছর ধারাবাহিকভাবে সবচেয়ে ঊর্ধ্বগামী প্রবৃদ্ধি নিশ্চিত করায় গ্রিকে‘মোস্ট ইমার্জিং ব্র্যান্ড অব বাংলাদেশ’ সম্মাননা প্রদান করা হয়।

দারাজ বাংলাদেশকে দেশের ১ নম্বর ই-কমার্স ব্র্যান্ড হিসেবে স্বীকৃতি দেওয়া হয়েছে। টানা চতুর্থবারের মতো, ই-কমার্স ক্যাটাগরিতে সবচেয়ে প্রিয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জন করেছে দারাজ। এই সম্মাননাটি সেই সকল ব্র্যান্ডগুলোকে স্বীকৃতি দেওয়ার লক্ষ্যে প্রদান করা হয় যারা ব্যবসায়িক মূল্যে এবং ভোক্তার জীবনে অবদানের পরিপ্রেক্ষিতে একটি অর্থপূর্ণ উচ্চতায় নিজেদের প্রতিষ্ঠিত করেছে৷

বছরের সেরা ব্র্যান্ড বাছাই করতে এনসার্চ লিমিটেড একটি জরিপ পরিচালনা করে। এই জরিপটি বাংলাদেশের আটটি বিভাগের শহর ও গ্রামীণ উভয় অঞ্চলে পরিচালিত হয়েছিল। সমান শতাংশের নারী ও পুরুষ নিয়ে মোট ১১ হাজার ২০০ জনের সাক্ষাৎকার নেওয়া হয়। এনসার্চ লিমিটেড এর ব্যবস্থাপনা পরিচালক খন্দকার সামিনা আফরিন এক বিস্তারিত আলোচনায় বেস্ট ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড ২০২৪ এর মেথোডোলোজি ব্যাখ্যা করেন।

বাংলাদেশ ব্র্যান্ড ফোরামের প্রতিষ্ঠাতা এবং ব্যবস্থাপনা পরিচালক শরিফুল ইসলাম বলেন, ব্র্যান্ড এখন কেবলমাত্র আমাদের ব্যবহৃত পণ্য নয়—এগুলো আমাদের জীবনযাত্রার সাথে জড়িত। একটি ব্র্যান্ডের কাছে আমাদের প্রত্যাশা থাকে তারা নিজেদের বিকাশের পাশাপাশি জাতি ও সমাজের প্রতি তার দায়িত্ব পালন করে, ইতিবাচক পরিবর্তনের শক্তিশালী চালক হয়ে উঠবে। আজকে আমরা সেই ব্র্যান্ডগুলিকে উদযাপন করছি যারা তাদের ব্যবসায় শ্রেষ্ঠত্ব অর্জন করেছে এবং বাংলাদেশের অর্থনীতির বৃদ্ধি উন্নয়নে অর্থবহ অবদান রেখেছে। আমি বিশ্বাস করি যে এই সম্মাননাটি ব্র্যান্ডগুলিকে উচ্চতর লক্ষ্য রাখতে এবং জাতি হিসেবে আমাদের আরো বড় স্বপ্ন দেখতে অনুপ্রাণিত করবে।

বাংলাদেশ ব্র্যান্ড ফোরামের আয়োজনে অনুষ্ঠিত বেস্ট ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড-২০২৪ এর পার্টনার হিসেবে ছিল এনসার্চ লিমিটেড এবং সহযোগিতায় ছিল দ্য ডেইলি স্টার। স্ট্রাটেজিক পার্টনার, ইন্টারন্যাশনাল এডভারটাইজিং এসোসিয়েশন বাংলাদেশ; নলেজ পার্টনারস, মার্কেটিং সোসাইটি অব বাংলাদেশ; টেকনোলজি পার্টনারঃ আমরা টেকনোলজিস লিমিটেড এবং পিআর পার্টনার, ব্যাক পেজ পিআর।

উল্লেখ্য, ২০০৮ সাল থেকে বাংলাদেশে পরিচালিত দেশীয় ও আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলোকে অনুপ্রাণিত ও সম্মানিত করার উদ্দেশে বাংলাদেশ ব্র্যান্ড ফোরামের হাত ধরে শুরু হয় ‘বেস্ট ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ডে’র যাত্রা।